近年来，一些耗资巨大的电视剧不断涌现，但好像更多的都是雷声大雨点小，先是演员全国海选，后又闹出无数次换导演的风波，直到不久前其中一部改编自刘恒小说，张黎导演的《中国往事》第一部才刚刚制作完成，即将登陆全国各地方、卫视频道。据悉，该剧将投资拍摄三部，此次完成的是第一部，共42集，投资达5000万。在经历了该剧发行之后，制片人及发行方负责人赵依芳表示，“市场再次给了我们很大信心，我们制作电视剧大片的原则就是满足当前最优质的电视剧品质为先。”

　　“电视剧大片的产生是必然趋势”

　　用《中国往事》制片人、浙江华策总裁赵依芳女士的话说，“电视剧大片的产生是中国电视剧发展的必然趋势。市场对于精品电视剧的需求，是一下子众多电视剧大片诞生的直接原因。”据她介绍，早在2005年电视剧《中国往事》申报立项之时，虽然对于该剧的投资评估众口不一，“多数人都说我疯了，很少有人从当时的电视剧市场状况下看好《中国往事》这部剧。但是，在05年时，全国电视台中，与上年相比单频道广告收入超过5亿的已经由五家增长到十家，超过3亿元的也有十家，对于这样的电视台来说，就不仅仅是做收视率这么简单了，它们需要的是品牌影响力，这也就是近年来众多卫视都在打造自己的独播剧场、首播剧场的重要原因。”

　　由此不难看出，电视台为了打造品牌，一是靠栏目包装，另外最重要的还是依托于能够贡献60%以上广告份额的电视剧，“所以《中国往事》这部剧最早看好的都是那些具有品牌的电视台，如湖南卫视、东方卫视、北京卫视、山东卫视、河北卫视等等，它们看好也就代表着它们对于这种电视剧大片的需要。”

　　另外，她还表示，根据多年来对于国产电视剧海外市场的发行经验，“海外市场本来就对电视剧的品质要求更高，这就成全了投资5000万制作《中国往事》第一部的‘机会点’。”

　　“电视台打造品牌也是趋势”

　　众所周知，电视剧一直以来都是电视台广告收入的重要组成部分，其中直接由电视剧贡献的约占60%，但投入到电视剧制作的资金却还不到广告总收入的20%。因此赵依芳认为，“国内电视剧市场的容积率还很大，所以在《中国往事》发行时，首先还是先从国内市场入手。”据她介绍，目前在电视剧市场上，预购的片子很多，随着电视台的发展，竞争也日益严峻，而它们可以选择的道路似乎只有一条，就是提升产品质量，加强核心竞争力，“所以电视台打造自己的品牌，这也是一个趋势。全国有50家竞争主体，大家都想花大钱买独播、首播，然而作为制播分离的电视剧，恰恰因为远离了播出平台，基本无法实现面向融资市场和收视市场开放制作周期。由此，电视台参与制作也有基于引进合适剧目降低风险的考虑。在这点上，《中国往事》可以说是立下了汗马功劳的，它在电视剧的大片市场起到了领军的作用。因为它是中国第一部单集投资超过百万的电视剧正式进入地方电视台市场发行。”据悉，截至到目前为止，全国30家卫视都已参与购买该剧，前三轮播出将分别被四家卫视包揽。

责任编辑:吕晋
作    者: